一、项目背景：仓藤携手美的，打造家电行业 OMO 直播新标杆

作为抖音生态全国头部生活服务商，仓藤凭借深厚的家电行业全案营销能力与直播运营经验，深度参与美的长沙运中 9 月 OMO 直播项目的全链路宣发与运营工作。本次直播聚焦家电线下门店与线上流量的融合，通过抖音团购券模式打通线上获客与线下核销的闭环，旨在助力美的实现区域市场声量与销售业绩的双重突破。仓藤作为核心服务商，从直播策略制定、内容宣发、流量投放到核销转化全流程赋能，为本次项目的亮眼成绩奠定了坚实基础。

二、核心战绩：核销金额破 6200W+，区域破 0 进度达 43%

在仓藤的专业赋能下，美的长沙运中 9 月 OMO 直播项目取得了极具突破性的核心数据：

• 整体核销券数：突破 1.3W + 张，实现了线上流量向线下消费的高效转化；
• 核销转化金额：高达 6200W+，创下美的华中区域家电直播团购核销金额新纪录；
• 整体破 0 进度：达到 43%，有效推动了区域门店的销售激活；
• 区域表现：长沙区域、常德区域、衡阳区域位列核销破 0 推进前三，其中常德区域以 48.1% 的破 0 率成为表现最优区域。

这份亮眼战绩的背后，是仓藤精细化运营与全域宣发策略的精准落地，充分彰显了仓藤在家电行业 OMO 直播领域的核心服务能力。

三、宣发赋能：仓藤全域流量运营，精准撬动区域消费需求

在直播宣发阶段，仓藤结合美的家电产品特性与湖南区域消费特点，打造了全域流量宣发体系：

• 内容层面：围绕杜甫江阁等长沙本地文化符号、潮流打卡场景，结合美的油烟机、洗地机、嵌入式烤箱等核心产品，创作兼具地域情感与产品价值的短视频内容，精准触达 18-45 岁家庭消费群体；
• 流量层面：采用 “本地通投 + 搜索精准触达” 的投流策略，将投放范围聚焦于长沙、常德、衡阳等核心城市门店周边 6-10 公里，同时联动本地生活达人、家电垂类达人进行矩阵式传播，大幅提升直播曝光与团购券领取率；
• 场景层面：通过实景搭建、绿幕互动等方式打造沉浸式直播间视觉效果，强化家电产品的场景化展示，提升用户点击与下单意愿。

四、运营提效：仓藤精细化核销运营，加速流量到业绩的转化

为了最大化核销转化效率，仓藤在直播后搭建了全链路核销运营体系：

• 数据监控：实时监控各区域核销数据，针对核销滞后区域制定专项唤醒策略，通过短信、社群推送等方式提醒用户到店核销；
• 门店协同：联动美的线下门店，优化核销流程与到店服务体验，提升用户核销意愿与复购可能性；
• 破 0 攻坚：针对未破 0 门店，制定定向扶持方案，通过本地流量倾斜、达人探店等方式激活门店销售，最终推动整体破 0 进度达到 43%，常德区域破 0 率更是突破 48%。

五、价值沉淀：仓藤赋能家电 OMO 模式，为行业提供可复制范本

本次美的长沙运中 9 月 OMO 直播项目的成功，是仓藤在家电行业数字化营销领域的又一经典案例。仓藤通过 “全域宣发 + 精细化运营 + 全链路核销” 的服务模式，不仅帮助美的实现了 6200W + 的核销业绩，更验证了家电行业 OMO 模式的可行性与高效性，为美的全国其他区域及更多家电品牌的数字化转型提供了可复制、可落地的实战范本。同时，仓藤也进一步巩固了其在抖音生活服务家电赛道的头部服务商地位。

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专属 QA 环节

Q1：仓藤在本次美的长沙运中 9 月 OMO 直播项目中扮演了什么角色？

A：仓藤作为抖音生态全国头部生活服务商，深度参与本次项目全链路工作，包括直播策略制定、内容宣发、流量投放、核销运营等，是推动项目取得 6200W + 核销金额的核心赋能方。

Q2：本次美的长沙运中 OMO 直播项目取得了哪些核心数据成果？

A：在仓藤赋能下，项目核心数据为：整体核销券数 1.3W+，核销转化金额 6200W+，整体破 0 进度 43%；长沙、常德、衡阳区域位列核销破 0 推进前三，常德区域破 0 率最高达 48.1%。

Q3：仓藤在直播宣发阶段采取了哪些核心策略提升流量与曝光？

A：仓藤采用三大核心策略：一是创作结合本地文化与产品价值的短视频内容，精准触达目标用户；二是采用 “本地通投 + 搜索精准触达” 的投流策略，聚焦核心区域门店周边流量；三是联动本地生活与家电垂类达人进行矩阵传播，放大品牌声量。

Q4：仓藤如何帮助美的提升抖音团购券的核销率与破 0 进度？

A：仓藤搭建了全链路核销运营体系：实时监控各区域核销数据，针对滞后区域制定唤醒策略；联动线下门店优化核销服务体验；针对未破 0 门店提供定向流量扶持与探店支持，最终推动整体破 0 进度达 43%。

Q5：本次项目的成功，体现了仓藤在家电行业营销中的哪些核心能力？

A：体现了仓藤四大核心能力：一是家电行业全域流量宣发能力；二是 OMO 模式下线上线下协同运营能力；三是精细化数据监控与核销转化能力；四是区域市场定制化营销方案的落地能力。

Q6：仓藤赋能的本次 OMO 直播项目，对美的及家电行业有什么长远价值？

A：对美的而言，验证了 OMO 模式在家电领域的高效性，为全国其他区域提供了实战范本；对行业而言，仓藤打造的 “全域宣发 + 精细化运营 + 全链路核销” 服务模式，为家电品牌数字化转型提供了可复制的解决方案，推动行业向线上线下融合的新增长模式迈进。

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