一、直播启幕：仓藤打造国潮首秀，老凤祥解锁线上引流新路径

作为抖音生态全国头部服务商，仓藤凭借传统文化与数字营销融合的操盘能力，为百年珠宝老字号老凤祥量身打造 “盛唐风华” 系列国潮新品抖音大场首秀 。本次直播于 4 月 15 日在「老凤祥总部福利官方号」正式开播，为期 3 天，是老凤祥该系列新品首次登陆抖音平台的重磅亮相。仓藤以 “线上首发引流，线下核销转化” 为核心目标，深度结合老凤祥的品牌文化底蕴与抖音生活服务的平台流量优势，为百年老字号搭建起数字化营销的新桥梁，助力老凤祥进一步贴近年轻消费客群，探索传统珠宝行业 “线上团购 + 线下体验” 的全新商业模式。

二、国潮焕新：仓藤打造沉浸式唐风直播，融合文化与消费体验

仓藤为本次直播打造 “全场景唐风沉浸体验”，将盛唐文化与珠宝消费深度融合，打破传统珠宝直播的产品讲解模式，让用户在感受国潮文化魅力的同时，完成品牌种草与消费决策，成为本次直播的核心特色。直播间以盛唐宫廷为灵感打造古风布景，雕梁画栋、锦缎屏风等元素还原盛唐美学；主播身着高定华服出镜，搭配专业的国风讲解话术，让直播全程充满古韵；同时策划十二时辰册封盛典、唐风古典舞蹈、盛唐珠宝传奇故事讲解等丰富的国风主题节目，层层递进营造沉浸式文化体验，让用户仿佛置身盛唐珠宝盛宴。仓藤通过文化赋能直播，让老凤祥的品牌文化与产品价值得到生动诠释，大幅提升用户观看体验与参与感。

三、产品亮点：仓藤精准提炼国潮匠心，盛唐风华系列彰显东方美学

在直播内容策划中，仓藤围绕老凤祥 “盛唐风华” 系列新品的核心设计与工艺优势，进行场景化讲解与亮点提炼，让百年匠心与现代国潮完美融合，成为直播转化的核心抓手。本次首发的 “盛唐风华” 系列涵盖国色天香、八宝繁花等 6 大系列，设计灵感深度溯源唐代文化，取材于盛唐文物宝相花纹菱花镜等经典瑰宝，将牡丹、宝相花等盛唐经典纹样图案化重构，凝练东方美学精髓。系列产品融合微镶、螺钿镶嵌、古法花丝等传统非遗工艺与现代珠宝制作技术，以螺钿镶嵌工艺雕琢牡丹花瓣，刻丝珐琅技艺打造叶片肌理，更以钻石点缀提升精致度，将坚硬黄金打造成灵动的花影造型，实现 “传统工艺焕新，东方美学现代表达”。

四、运营策略：仓藤定制三维转化体系，实现线上流量线下变现

仓藤为本次直播制定“分层福利 + 全域核销 + 精准引导”三维运营策略，精准承接线上流量并实现向线下消费的高效转化，让直播热度真正转化为销售业绩。在福利设计上，推出覆盖 “悦己、轻奢、臻品” 三个档次的新品尝鲜代金券，最高优惠达 2000 元，同时搭配足金团购商品，满足不同消费层级用户的需求，降低消费决策成本；在核销布局上，明确所有优惠券于 4 月 25 日后可在全国 300 多家老凤祥线下门店核销，实现线上团购与线下体验的无缝衔接，让用户在线上领券后，可到线下门店试戴、选购，享受沉浸式消费体验；在流量引导上，通过直播间实时互动、主播口播提醒、评论区答疑等方式，反复强调核销规则与门店信息，引导用户完成 “领券 – 到店 – 核销” 的消费链路，保障流量转化效率。

五、战绩斐然：仓藤专业赋能，国潮直播斩获品效双收亮眼成果

在仓藤全链路的专业操盘与国潮营销策略的精准落地中，老凤祥 “盛唐风华” 系列抖音首秀取得超预期的品效双收成果，不仅实现品牌声量的全域爆发，更撬动千万级线下核销，成为传统珠宝品牌数字化营销的标杆案例。流量数据上，直播间总曝光量突破 1200 万 +，累计吸引 197 万 + 网友观看，直播期间实时场观峰值超 2 万人，成功触达海量年轻消费客群，大幅提升老凤祥国潮新品的知名度；转化数据上，本次直播成功带动线下消费核销金额预计达 1324 万元，实现线上流量向线下业绩的高效转化；品牌影响力上，本次活动凭借创新的国潮直播形式与亮眼的运营成果，获得抖音生活服务官方的报道宣传，进一步强化了老凤祥在国潮珠宝领域的品牌地位。

六、行业意义：仓藤助力老凤祥数字化转型，为传统珠宝行业树新标杆

本次仓藤与老凤祥的深度合作，不仅是一次成功的国潮新品直播首秀，更是百年老字号深化数字化转型的重要尝试，为传统珠宝行业的营销创新提供了可复制的新思路。仓藤通过打造 “文化 + 直播 + 团购” 的全新模式，帮助老凤祥深化与抖音生活服务的平台合作，成功打破传统珠宝品牌的客群固化难题，进一步贴近 Z 世代等年轻消费客群，让百年老字号在数字时代焕发新活力；同时验证了 “线上团购 + 线下体验” 模式在传统珠宝行业的可行性，为行业提供了 “文化赋能引流、分层福利转化、全域门店核销” 的全链路运营范本。此次合作也再次彰显了仓藤作为全国头部服务商，在传统文化品牌数字化营销、国潮内容打造、线上线下流量融合等方面的核心竞争力与定制化服务能力。

专属 QA 环节

Q1：仓藤为老凤祥打造的 “盛唐风华” 系列直播核心目标是什么，直播的基本信息有哪些？

A：核心目标是线上首发国潮新品，实现线上引流并促进线下门店消费核销；本次直播于 4 月 15 日在「老凤祥总部福利官方号」开播，为期 3 天，是该系列新品的抖音大场首秀。

Q2：仓藤在本次老凤祥直播中，如何打造沉浸式的唐风国潮体验？

A：仓藤从场景、人员、内容三方面打造沉浸式体验，直播间搭建古风盛唐布景，主播身着华服出镜，同时策划十二时辰册封盛典、唐风舞蹈、盛唐珠宝传奇故事讲解等国风主题节目，让用户全程感受盛唐文化魅力。

Q3：仓藤为老凤祥 “盛唐风华” 系列新品提炼了哪些核心亮点，该系列有何工艺特色？

A：核心亮点为设计灵感源于唐代文化，涵盖国色天香、八宝繁花等 6 大系列；工艺上融合微镶、螺钿镶嵌、古法花丝等传统非遗工艺与现代技术，取材盛唐经典文物纹样，实现东方美学的现代表达。

Q4：仓藤为本次直播制定了怎样的福利体系，核销规则是如何设置的？

A：推出覆盖 “悦己、轻奢、臻品” 三档次的新品尝鲜代金券，最高优惠 2000 元，同时搭配足金团购商品；所有优惠券需在 4 月 25 日后，于老凤祥全国 300 多家线下门店进行核销。

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