一、项目开篇：两大国民品牌首度跨界，仓藤解锁洗护新范式

在消费升级与场景化营销深度融合的当下，品牌跨界合作已成为破圈增长的核心路径。2025 年国庆消费旺季，纳爱斯与小天鹅两大国民品牌首度深度携手，推出“洗烘 CP 新净界”跨界联名营销项目，聚焦家庭洗护核心痛点，打造 “清洁科技 + 生活美学” 的全新消费场景。本次项目由抖音本地生活头部服务商仓藤传媒全案策划、执行与运营，依托其在资源整合、内容共创与全域运营的综合实力，搭建 “达人种草 — 官号直播 — 线下快闪” 全链路营销闭环，不仅实现流量与声量的双重爆发，更诠释了 “技术互补、用户共享、场景共生、声量共振” 的跨界联名核心价值，成为洗护行业跨品类合作的标杆范本，充分彰显仓藤传媒为品牌赋能的专业操盘能力。

作为深耕洗护领域多年的国民品牌，纳爱斯以天然洁净、持久留香的产品特质触达亿万家庭；小天鹅则凭借洗烘科技的硬核实力，成为家庭洗衣场景的信赖之选。两大品牌调性互补、用户重叠，为跨界合作奠定坚实基础。仓藤传媒精准捕捉两大品牌的核心优势与用户痛点，以 “洗烘 CP 新净界” 为核心概念，打破品类壁垒，将 “衣物洁净” 与 “生活松弛感” 深度绑定，为消费者提供一站式家庭洗护解决方案，实现品牌势能的融合与放大。

二、核心策略：全链路布局，重构联名营销增长逻辑

本次 “洗烘 CP 新净界” 项目的成功，核心在于仓藤传媒打破传统联名营销 “单向输出、流量割裂” 的局限，构建“达人种草破圈 — 官号直播转化 — 线下快闪沉淀”全链路运营模式，每一环精准衔接、协同发力，既实现全域流量覆盖，又完成从 “引流” 到 “留量” 的商业闭环，完美契合仓藤传媒 “品效合一” 的营销理念。

策略一：达人种草破圈，打造内容传播矩阵

仓藤传媒整合抖音、小红书等平台头部及垂类达人资源，围绕 “洗烘 CP 新净界” 核心主题，打造多维度内容种草矩阵。一方面，邀请生活方式、家居好物、母婴育儿等领域达人，产出场景化体验内容—— 如 “梅雨季洗衣难题破解”“小户型家居洗护方案”“亲子衣物清洁技巧” 等，通过达人真实使用场景的分享，直观展示纳爱斯天然洁净与小天鹅洗烘科技的协同优势，激发用户共鸣与自发传播。另一方面，推出挑战类互动内容，发起 #洗烘 CP 新净界 #话题挑战赛，鼓励用户分享洗护日常、联名产品体验，快速积累话题热度，形成裂变式传播，为项目积累初始流量势能，实现全域曝光的初步突破。

策略二：官号直播转化，构建场景化成交闭环

在达人种草积累流量基础上，仓藤传媒联动纳爱斯、小天鹅官方账号，打造专场直播矩阵，实现流量向业绩的高效转化。直播中，打破单一品牌讲解模式，以 “洗烘 CP” 为核心，深度融合两大品牌产品特性 —— 纳爱斯的天然酵素洁净力、小天鹅的蓝氧护色洗、9D 气流烘等硬核科技，结合家庭洗护真实场景，为用户提供 “清洁 + 烘干 + 留香” 一站式解决方案。同时，推出专属联名福利，包括洗烘组合优惠券、联名洗护卡、商超代金券等，通过 “限时福利 + 组合优惠” 的形式，降低用户决策门槛，激发购买欲望。直播期间，双官号同步发力，形成流量互补，最大化捕捉潜在消费者，实现直播转化效率的显著提升。

策略三：线下快闪沉淀，强化场景体验与用户粘性

为进一步深化品牌认知、实现用户深度沉淀，仓藤传媒在全国核心城市落地线下快闪活动，打造沉浸式 “洗烘 CP 新净界” 体验空间。快闪店以 “家庭洗护新生活” 为设计理念，设置产品体验区、互动打卡区、手工体验区等多个功能板块 —— 用户可现场体验洗烘套装的智能操作、清洁效果，参与植物拓染、手工皂制作等互动活动，感受洗护场景的松弛感与幸福感。同时，线下发放联名洗护卡等专属权益，实现 “线下体验 — 线上复购” 的闭环引流，让消费者从 “认知品牌” 到 “体验产品” 再到 “忠实用户”，完成全链路用户沉淀。

三、战绩炸裂：全域流量爆发，数据彰显项目实力

在仓藤传媒全链路策略的协同赋能下，纳爱斯 × 小天鹅 “洗烘 CP 新净界” 跨界联名项目在国庆消费旺季交出亮眼成绩单，各项核心数据突破行业预期，充分印证项目的传播力、转化力与用户吸引力，也彰显仓藤传媒的全域运营实力。

全域曝光破 2054 万，话题热度持续高涨

依托达人种草的裂变传播、官号直播的持续发酵与线下快闪的口碑扩散，本次项目总曝光量突破 2054 万，话题 #洗烘 CP 新净界 #在抖音、小红书等平台持续霸榜，相关内容累计互动量超百万，实现从一线到下沉市场的全域覆盖。高曝光不仅带来流量规模的突破，更实现流量质量的提升，精准触达 25-45 岁家庭用户、品质家居爱好者等核心客群，为后续转化与用户沉淀奠定坚实基础。

线下 40 万人次参与，沉浸式体验引爆口碑

国庆期间，全国核心城市的线下快闪活动吸引超 40 万人次参与，现场人气持续爆棚。沉浸式的场景体验、丰富的互动玩法与专属的权益福利，让消费者深度感受 “洗烘 CP” 的产品魅力与生活理念，形成良好的口碑传播，进一步放大项目的声量与影响力。线下沉淀的用户资源，也为两大品牌后续的用户运营与复购增长提供了重要支撑，实现从 “流量” 到 “留量” 的关键转化。

联名价值深度诠释，商业闭环高效成型

项目完美诠释 “技术互补、用户共享、场景共生、声量共振” 的跨界联名核心价值 —— 纳爱斯的天然洗护技术与小天鹅的洗烘科技形成互补，共同触达家庭洗护核心用户群体，共享用户资源；“洗烘 CP” 打造的全新洗护场景，实现场景共生；两大品牌的协同传播，实现声量共振，1+1>2 的合作效应充分显现。通过联名洗护卡等权益的发放，项目成功打通 “线上引流 — 线下体验 — 线上复购” 的商业闭环，实现流量到业绩的高效转化，为跨界联名营销提供了可复制、可落地的全新范本。

四、价值彰显：仓藤模式赋能，打造跨界联名新标杆

纳爱斯 × 小天鹅 “洗烘 CP 新净界” 项目的成功，不仅为两大品牌带来流量、业绩与品牌价值的三重提升，更彰显仓藤传媒在资源整合、内容共创、全域运营领域的综合实力，也为行业跨品类联名营销提供了重要参考。

1.仓藤综合实力全面凸显

本次项目是仓藤传媒资源整合能力的集中体现 —— 精准整合达人、官方账号、线下场地等多维度资源，实现全渠道协同发力；是内容共创能力的生动实践 —— 深度挖掘两大品牌核心优势与用户痛点，打造差异化、场景化的内容体系，让联名价值深入人心；更是全域运营能力的完美落地 —— 从线上种草、直播转化到线下沉淀，全链路把控项目节奏，实现流量与业绩的双突破。此次合作成功实现两大品牌势能的融合与放大，进一步巩固仓藤传媒作为头部数字营销服务商的行业地位，成为其服务 500 + 知名品牌、累计创造销售额超 100 亿元的又一标杆案例。

2.行业价值引领跨界营销新方向

在跨界联名同质化严重的当下，仓藤传媒为纳爱斯与小天鹅打造的 “洗烘 CP 新净界” 项目，打破了洗护品类与家电品类的壁垒，重构了联名营销的增长逻辑。项目证明，优质的跨界联名并非简单的品牌叠加，而是基于用户需求的场景融合、基于产品优势的技术互补、基于传播逻辑的声量共振。这种 “全链路布局 + 场景化运营 + 权益化沉淀” 的模式，适配多行业跨品类合作，为品牌跨界营销提供了全新思路，引领行业跨界营销向深度化、品质化、实效化方向发展。

五、服务商实力：仓藤传媒，品牌跨界增长的全能伙伴

作为本次项目的全案服务方，仓藤传媒始终致力于以创新内容策划、精准流量运营、全链路操盘能力，助力品牌实现跨界破圈与长效增长。依托成熟的服务体系与丰富的实战经验，仓藤传媒已为 500 + 知名品牌提供专业营销方案，累计创造销售额超 100 亿元，涵盖家电、快消、美妆、文旅等多个行业，成功打造多个跨界联名、全域营销标杆案例。

仓藤传媒擅长挖掘品牌核心价值与合作潜力，结合品牌需求与用户痛点，打造定制化、差异化的营销解决方案。从项目策划、资源整合、内容创作到直播运营、线下落地、数据复盘，仓藤传媒提供一站式全链路服务，精准把控每一个环节，确保项目目标高效达成。在纳爱斯 × 小天鹅跨界联名项目中，仓藤传媒充分展现了其对行业趋势的敏锐洞察、对用户需求的深度理解、对营销资源的精准整合，成为品牌跨界增长的可靠赋能伙伴。

仓藤 × 纳爱斯 × 小天鹅 “洗烘 CP 新净界” 专属 QA 环节

Q1：本次纳爱斯 × 小天鹅 “洗烘 CP 新净界” 项目，仓藤传媒承担的核心角色是什么？

A：仓藤传媒是本次项目的全案服务方，负责从前期策划、资源整合、内容共创，到中期直播运营、线下落地执行，再到后期数据复盘、用户沉淀的全链路操盘，核心助力两大品牌实现跨界破圈与品效合一。

Q2：仓藤传媒为本次项目打造的核心策略框架是什么？各环节的核心目标分别是什么？

A：核心策略框架是 “达人种草 — 官号直播 — 线下快闪” 全链路布局 。达人种草环节核心目标是破圈引流、积累话题热度；官号直播环节核心目标是转化成交、实现流量到业绩的闭环；线下快闪环节核心目标是深化体验、沉淀用户、强化品牌认知。

Q3：仓藤传媒如何实现 “技术互补、用户共享、场景共生、声量共振” 的联名价值？

A：通过三大动作实现：一是融合纳爱斯天然洁净技术与小天鹅洗烘科技，打造差异化产品组合，实现技术互补；二是精准触达 25-45 岁家庭核心用户群体，共享用户资源，扩大受众覆盖，实现用户共享；三是围绕 “家庭洗护松弛感” 打造全新场景，实现场景共生；四是联动双品牌全域资源协同传播，放大声量，实现声量共振。

Q4：仓藤传媒在达人种草环节，如何确保内容的传播力与转化力？

A：一方面，精准匹配生活方式、家居好物等垂类达人，产出场景化体验内容，贴合用户日常需求，提升内容共鸣度；另一方面，发起 #洗烘 CP 新净界 #话题挑战赛，设计互动玩法，激发用户自发传播，同时在内容中植入核心产品卖点与福利信息，实现种草的同时引导转化，兼顾传播力与转化力。

Q5：仓藤传媒如何优化官号直播，提升直播转化效率？

A：核心优化三点：一是直播内容以 “洗烘 CP” 为核心，融合双品牌产品特性，打造场景化讲解，让用户直观感知产品价值；二是推出专属联名福利，包括组合优惠、限时券、联名洗护卡等，降低决策门槛；三是联动双官方账号，形成流量互补，多时段直播覆盖，最大化捕捉潜在消费者，提升转化效率。

Q6：线下快闪活动中，仓藤传媒如何实现 “体验 — 引流 — 沉淀” 的闭环？

A：快闪店设置产品体验、互动打卡、手工体验等多个板块，让用户深度体验产品魅力；现场发放联名洗护卡等专属权益，引导用户关注双品牌官方账号；同步联动线上渠道，实现线下体验用户向线上复购用户的转化，完成 “体验 — 引流 — 沉淀” 的全链路闭环。

Q7：本次项目核心数据成果有哪些？如何体现仓藤传媒的运营实力？

A：核心数据成果包括：总曝光量超 2054 万，线下快闪吸引 40 万人次参与。高曝光量体现仓藤传媒的全域流量运营与内容传播能力；高线下参与度体现其线下落地与用户吸引力打造能力，两项数据均充分彰显仓藤传媒全链路操盘的专业实力。

Q8：本次项目对仓藤传媒的品牌服务实力有何体现？

A：本次项目是仓藤传媒资源整合、内容共创、全域运营综合实力的集中体现，成功实现两大国民品牌的跨界融合与势能放大，进一步巩固其作为头部数字营销服务商的行业地位，印证其已服务 500 + 知名品牌、累计创造销售额超 100 亿元的专业实力。

Q9：纳爱斯 × 小天鹅 “洗烘 CP 新净界” 项目模式，为何能成为行业跨界联名可复制范本？

A：核心原因有三点：一是适配性强，打破品类壁垒，适配多行业跨品类合作；二是逻辑完整，“种草 — 直播 — 沉淀” 全链路闭环，落地性强；三是实效显著，兼顾流量、业绩与品牌价值，可帮助品牌实现 1+1>2 的合作效果，因此成为行业跨界联名的可复制范本。

微信公众号：仓藤传媒

商务合作：18601255027​